Zwischen Perfektionismus und Natürlichkeit
Neue IKW-Trendstudie zur Zukunft der Schönheitspflege
Die aktuelle Trendstudie „Transforming Lifestyles“ des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel (IKW) zeichnet das Bild einer Gesellschaft, die sich zwischen technologischem Aufbruch und dem Wunsch nach Authentizität neu orientiert. Demnach erzeugen KI-generierte Schönheitsideale und Social Media einerseits einen enormen Optimierungsdruck durch allzu hohe Erwartungen an das Aussehen und ein hohes Tempo der Veränderungen – und gleichzeitig eine starke Gegenbewegung: Schönheit wird zu einem ganzheitlichen Wohlfühlprojekt: Innen- statt Außenwirkung wird zum neuen Credo. Extreme KI-generierte Bilder weichen einer imperfekten Natürlichkeit und natürlichen Menschlichkeit, so die Studie.
Schönheit, die passt
Gleichzeitig wird laut der IKW-Studie die Pflege durch Technologie noch personalisierter und stärker mit Gesundheit und Prävention verknüpft. Gefragt sind dabei Produkte, die sich von Geschlechterrollen lösen und flexibel zur jeweiligen Lebenssituation passen. Schönheitspflege wird damit zur gelebten Selbstbestimmung: unabhängig von Rollenbildern, angepasst an den Moment, reduziert auf das Wesentliche. Morgens „Working Mom“, abends „Partygirl“ sei demnach kein Widerspruch, sondern Ausdruck eines modernen Selbstverständnisses. Gleichzeitig wächst der Wunsch nach einem „Weniger ist mehr“. Dies zeige sich in Produkten, die sich auf eine wissenschaftlich erwiesene Wirkung reduzieren. Eine informierte Konsumentengeneration verlange wissenschaftlich belegte Wirksamkeit als wichtigen Qualitätsstandard.
Schönheit, die bleibt
Medizinische Hilfsmittel wie die Abnehmspritze Ozempic oder Schönheits-OPs führten laut der Trendstudie dazu, dass der Eindruck entsteht, ein makelloser, dünner Körper sei ohne große Anstrengung erreichbar. Die Longevity-Bewegung mache zugleich eine systematische Gesundheitsprävention zum Lebensprojekt. Sie setze nicht nur auf eine lange Lebensdauer, sondern auch auf eine lange Gesundheit. „Anti-Aging“ beginne daher bereits in der Jugend. Die IKW-Studie wurde vom Thinktank The Future:Project AG zum ersten Mal seit 2018 wieder durchgeführt. Studienleiterin Lena Papasabbas betonte, Beauty- und Household-Produkte spiegelten zentrale gesellschaftliche Entwicklungen wider: In kaum einem anderen Bereich zeige sich so deutlich, wie sich Alltag und Zusammenleben der Menschen veränderten.
Der IKW ist auf der CosmeticBusiness in Halle 2 am Stand A08 präsent
Dr. Anika Burkard, Bereichsleiterin Schönheitspflege beim IKW, hält am 10. Juni 2026 um 14:40 Uhr einen Vortrag zum Thema Update Kosmetikmarkt Deutschland: Zahlen, Trends und aktuelle Einsichten aus der Verbraucherforschung.
Quelle: IKW
