Mehr Anspruch in China
Marktforscher Kline sieht weniger Wachstum und mehr Wettbewerb
Nach Jahrzehnten rasanter Expansion erlebt die Schönheitsindustrie in China laut dem globalen Beratungs- und Marktforschungsunternehmen Kline & Company weniger explosives Wachstum, sondern verstärkten Wettbewerb, Umbrüche in Vertriebskanälen und steigende Erwartungen der Verbraucherinnen und Verbraucher an Leistung und Wirksamkeit. Der chinesische Hautpflegemarkt erreichte laut Kline 2025 ein Volumen von gut 4,3 Milliarden US-Dollar. Die Dynamik habe sich aber deutlich verlangsamt und sei auf rund ein Prozent gesunken. Kline erwartet, dass der Markt bis 2030 weiterhin moderat wachsen wird und sich zu einem Wettbewerb entwickelt, in dem klinische Wirksamkeit und wissenschaftliche Glaubwürdigkeit zu wichtigen Unterscheidungsmerkmalen werden.
Trend zu Behandlungen
Spezialbehandlungen und Seren werden zu einer führenden Produktkategorie, gefolgt von Feuchtigkeitscremes und Reinigungsprodukten. Auch gerätegestützte Behandlungen erleben mehr Nachfrage. Gleichzeitig eröffnet die Expansion in kleinere Städte neue Wachstumsmöglichkeiten. Der Einzelhandel bleibt dabei mit rund zwei Dritteln Marktanteil der dominierende Vertriebskanal, vor allem über Plattformen wie Tmall, JD und Douyin. Das Onlinewachstum zeigt indes erste Anzeichen von Marktsättigung. Da Verbraucher zunehmend nach sichtbaren, effektiven Behandlungen suchen, gewinnen medizinische Spas an Bedeutung, während klassische Schönheitsinstitute unter Druck geraten.
Haarpflege stagniert auf hohem Niveau
Der Markt für professionelle Haarpflege stagnierte 2025 nahezu, zeigte sich laut Kline jedoch insgesamt stabiler und widerstandsfähiger. Der stationäre Konsum erholte sich leicht, während E-Commerce der wichtigste Wachstumstreiber blieb und der Einzelhandel weiter expandierte. Viele Marken bauen ihre Präsenz außerhalb von Salons aus, um ihre Vertriebskanäle breiter aufzustellen. Gleichzeitig werden Käufer rationaler und legen mehr Wert auf Wirksamkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und individuelle Anpassung. Besonders gefragt sind hochwertige Pflegeprodukte, Kopfhautbehandlungen sowie reparierende Anwendungen. Auch das Wettbewerbsumfeld entwickelt sich laut Kline mit neuen Marktteilnehmern weiter, die von etablierten Marken begleitet werden, darunter Alastin Skincare von Galderma, RQ Pyology von Shiseido und Clinique CX von Estée Lauder. Obwohl der Gesamtmarkt weiterhin von lokalen Anbietern dominiert wird, können auch internationale Marken wie SkinCeuticals und Fillmed starke Positionen behaupten.
Quelle: Kline Group
