Beauty-Trend Skinmalismus
Der Creative Hub von Quadpack erwartet eine universellere Kosmetikindustrie
Der international führende Hersteller für Kosmetikverpackungen Quadpack hat zum Jahreswechsel seine aktuellen Beautytrends veröffentlicht. Die neue Analyse bietet auf Basis von Marktdaten Ausblicke auf künftige Makrotrends und das Verbraucherverhalten bis 2026. „Die Ergebnisse unseres Creative Hubs zeichnen das Bild einer polarisierenden, aber freundlichen und integrativen Welt, die Gemeinschaft und Transparenz schätzt“, berichtet Quadpack. „Es ist eine Welt, in der multisensorische Produkte und Verpackungen so gestaltet sind, dass sich Menschen jeden Alters und jeglichen Talents wohlfühlen.“
Plüsch-Verpackungen für Lebensfreude
Laut der Analyse steht die Schönheitsbranche vor einem Wandel hin zu einem ganzheitlichen Ansatz, der Inklusion, Wohlbefinden, Einfachheit und Ehrlichkeit in den Mittelpunkt stellt. Ein zentraler Trend sei dabei die universelle Benutzerfreundlichkeit. So wird erwartet, dass Produktdesigns zunehmend altersunabhängig gestaltet werden, um alle Altersgruppen und Talente anzusprechen. Damit werden Verpackungsformen ergonomischer und benutzerfreundlicher, ohne ästhetische Aspekte zu vernachlässigen. Traditionelle Designs werden mit nostalgischem Charme und zeitgenössischer Praktikabilität verbunden, so Quadpack. Angesichts der zunehmenden Erschöpfung der Verbraucherinnen und Verbraucher in einer stressigeren Welt steigt zugleich die Nachfrage nach Produkten, die Erleichterung und Komfort bieten. Zudem werden multisensorische Produkte und Verpackungen entwickelt, um alle Sinne anzusprechen und Lebensfreude zu steigern. Beispielsweise würden künftig Verpackungen aus plüschigen Materialien gestaltet, die taktil ansprechen und emotionale Reaktionen auslösen.
Zugpferd Minimalismus
In der Hautpflege gewinnt vor allem der Minimalismus an Zugkraft – als Antwort auf die Komplexität einer mehrstufigen Schönheitspflege. Dieser „Skinmalismus“ konzentriert sich auf die Vereinfachung der Hautpflege: Es werden weniger Produkte verwendet, um effektive Ergebnisse zu erzielen. Da viele Verbraucherinnen und Verbraucher natürliche und gesunde Haut bevorzugen, verzichten sie auf schweres Make-up und entscheiden sich für einfache, reduzierte Hautpflegeroutinen. Skinmalismus verlangt zugleich nach effizienten Verpackungen und einfachen Anwendungen. Große Nachfrage erleben daher Verpackungen mit Funktionen wie Applikatoren, Zweikammersystemen zum Mischen von Inhaltsstoffen und reisefreundliche Formate für unterwegs. Auch zeitsparende Lösungen wie Einhandbedienungen und Pumpspender mit präziser Dosierung rücken in den Vordergrund.
Optimierung für Insta
Plattformen wie TikTok und Instagram beeinflussen mittlerweile massiv die Art und Weise, wie Schönheitsprodukte entwickelt, entdeckt und verkauft werden. Viele Marken ändern daher ihre Formeln und Verpackungen so, dass sie visuell überzeugen und für soziale Medien optimiert sind, berichtet Quadpack. Durch den Trend zum Influencer-Marketing würden verstärkt Produkte mit optischer Wirkung präsentiert, die in Kurzvideos hervorstechen. Auch „Unboxing“-Erlebnisse und inhaltsbezogenes Storytelling gewinnen an Bedeutung. Verpackungen sollten für Social-Media-Shopping optimiert werden, um Kaufentscheidungen per App auszubauen, rät Quadpack.
Quelle: Quadpack
