Wohlfühlen, Wellness, Wearables

Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Euromonitor International sagt für kommendes Jahr einen starken Wunsch der Menschen nach Rückzug und Einfachheit voraus. Viele Menschen fühlten sich angesichts globaler Herausforderungen, Inflation und permanenter Unsicherheiten und Krisen gestresst und strebten nach ganzheitlichem Wohlbefinden, so der Marktanalyst. Verbraucherinnen und Verbraucher würden daher verstärkt nach Produkten fragen, die innere Ruhe, Ausgeglichenheit und Authentizität fördern. Bei der Körper- und Haushaltspflege achten sie zunehmend auf natürliche Zutaten und einfache Routinen. Laut Euromonitor hinterfragen sie bewusster, wofür sie ihre Ressourcen einsetzen. „Wellness wird professionalisiert, da Verbraucher professionelle Lösungen für den täglichen Gebrauch fordern“, sagt das Datenanalyseunternehmen voraus.

Authentizität und Selbstfürsorge

Insgesamt hat der Jahresbericht vier globale Trends im Verbraucherverhalten identifiziert. So erwarten Konsumentinnen und Konsumenten, dass Marken ihre Identität widerspiegeln und echte Geschichten erzählen. Zudem wachse die Nachfrage nach wissenschaftlich gestützter Selbstfürsorge. Viele Menschen nutzen zunehmend Apps, Wearables und Gesundheitstests für die Hautpflege und die Nahrungsergänzung. Die Bereitschaft, für Premiumprodukte mehr Geld auszugeben, nehme zu. Auch personalisierte Lösungen würden zum Standard in der Beautybranche. „Das künftige Konsumverhalten ist geprägt vom Wunsch nach Komfort, Selbstverwirklichung und innovativen Wellness-Lösungen, angetrieben vom Bedürfnis nach Authentizität und Einfachheit in einer zunehmend komplexen Welt“, sagt Alison Angus, Innovationschefin bei Euromonitor International.

Asiatische Trends treiben Europa

Als weitere Entwicklung hebt Euromonitor die wachsende Macht ostasiatischer Unternehmen hervor. Insbesondere Marken aus China und anderen Ländern Asiens würden durch die Kombination von Bezahlbarkeit, Innovation und digitalen Erlebnissen global an Fans und Einfluss gewinnen. Der Wettbewerb im Beauty- und Körperpflegemarkt verschärfe sich dabei durch Shopping-Plattformen wie Shein, Temu und den TikTok-Shop, die soziale Medien, Unterhaltung und E-Commerce eng verknüpfen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssten europäische Anbieter unverwechselbare Markenprofile, mobil-optimierte digitale Erlebnisse und reibungslose Einkaufsprozesse etablieren, um sich neben der wachsenden asiatischen Konkurrenz zu behaupten.

Quelle: Euromonitor International