Sechsecke statt Flaschen
Procter & Gamble startet neue Haarpflegeserie „Gemz“
Der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble (P&G) hat mit „Gemz“ eine neue Haarpflegeserie mit festen Konzentraten vorgestellt, die eine Alternative zu klassischen Flüssigshampoos bietet. Die kleinen, einzeln portionierten Pflegeeinheiten in sechseckiger Form werden erst bei Kontakt mit Wasser aktiviert und sollen ein schaumiges Haarwascherlebnis ermöglichen. Zur Serie gehören fünf Shampoos und fünf Conditioner, die aufeinander abgestimmt sind. Laut P&G enthält Gemz eine höhere Konzentration an pflegenden Wirkstoffen als herkömmliche Shampoos. So könne der Bedarf an Zusatzprodukten reduziert werden. Mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und innovative Anwendungen richtet sich Gemz gezielt an die Generation Z.
Weniger Volumen, weniger Verpackung
Zudem reagiert P&G auf den wachsenden Bedarf an Haarpflegeprodukten, die weniger Verpackungsmaterial und geringere Wassermengen bei der Herstellung erfordern. Durch die Portionierung entfalle der Großteil der sonst üblichen Produktreste in Flaschen, zudem werde der Transport durch das deutlich geringere Volumen erleichtert. Durch das kompakte Format sei es zudem ein leichtes Gepäckstück bei Reisen und Ausflügen. „Verbraucher lieben die Gemz-Erfahrung, weil sie Spaß macht und flexibel ist, ohne Reinigungs- oder Pflegeleistungen einzubüßen“, sagt Markenmanager Robert Reiss. Das Produkt solle zudem zeigen, dass im Massenmarkt neue Formate möglich sind, ohne Anwendungskomfort zu verlieren.
14 Jahre Entwicklungszeit
„Jeder Gemz-Kern besteht aus komplex gesponnenen Fäden, die eine poröse Matrix mit großer Oberfläche bilden, die sich bei Kontakt mit Wasser schnell auflöst“, erläutert John Scarchilli, Direktor für wissenschaftliche Kommunikation bei P&G. Das Unternehmen sieht darin auch ein Pilotprojekt, um effektive, wasserarme oder wasserfreie Formate breiter zu etablieren. Frühe Tester hätten berichtet, dass sie einen Tag länger zwischen den Haarwäschen warten konnten. Gemz wird als eigenständige Produktkategorie eingeführt und ergänzt das bestehende Haarpflege-Portfolio des Unternehmens. Die Serie ist laut P&G das Ergebnis von 14 Jahren Forschung und Entwicklung. Die Marketingkampagne verzichtet bewusst auf klassische Werbung und setzt auf digitales Storytelling und Influencer.
Quelle: Procter&Gamble
