Schönheit natürlich im Trend
Appinio-Studie beleuchtet Hautpflege in Deutschland
Die Studie „Hype Train Skincare“ bietet einen umfassenden Einblick in die Hautpflegeroutinen, Bedürfnisse und Vorlieben der Deutschen. Sie beleuchtet, wie wichtig Hautpflege im Alltag ist und welche Trends in der Hautpflege derzeit populär sind.
Hautpflegeroutine und Auswahlkriterien
Hautpflege gehört als festes Ritual in den Alltag der Deutschen. Laut der Studie halten 91 Prozent der Befragten die Pflege ihrer Haut für wichtig, wobei Frauen besonders großen Wert darauf legen. Dabei ist den Konsumenten nicht egal, was sie berührt. Bei der Auswahl der Produkte spielen der Geruch (33 Prozent), natürliche Inhaltsstoffe (33 Prozent) und die Konsistenz (27 Prozent) die wichtigste Rolle. In der täglichen Pflege greifen die Deutschen vor allem zu Feuchtigkeitscremes, Augencremes und Gesichtsreiniger. Nur 4 Prozent der Befragten nutzen keinerlei Hautpflegeprodukte.
Hauterkrankungen und ästhetische Hautprobleme
Rund 65 Prozent der Befragten haben mit Hauterkrankungen zu kämpfen, darunter Neurodermitis, Akne und Ekzeme. Besonders häufig genannt wird auch trockene Haut, von der fast die Hälfte der Befragten betroffen ist, sowie Unreinheiten (34 Prozent) und Falten (33 Prozent). Diese ästhetischen Probleme verdeutlichen den hohen Bedarf an effektiven Hautpflegeprodukten und Behandlungen.
Online entscheiden, offline kaufen
Wichtigste Anlaufstelle für den Kauf von Hautpflegeprodukten sind mit großem Abstand die Drogeriemärkte. Schon vor dem Kauf im stationären Handel bilden sich die Befragten ihre Meinung durch ihr näheres soziales Umfeld (45 Prozent) sowie durch Social Media (35 Prozent) mit den passenden Skinfluencern. Dabei gaben 55 Prozent der Frauen an, einflussreichen Persönlichkeiten aus dem Bereich Hautpflege zu folgen. Auf die Kompetenz von Hautärzten und Dermatologen setzt nur rund ein Drittel.
Nahrungsergänzungsmittel und technologische Entwicklungen
Etwa ein Viertel der Befragten nimmt Nahrungsergänzungsmittel zur Verbesserung der Hautgesundheit. In der Altersgruppe 35 bis 54 Jahren, ist es sogar jeder Zweite. Gleichzeitig würden 47 Prozent der Befragten eine App ausprobieren, die personalisierte Empfehlungen für Hautpflegeprodukte basierend auf der Analyse ihrer Hautdaten bietet.
Quelle: appinio Studie: Hype Train Skincare, Juli 2024
