Schminken im Metaverse
e.l.f. Cosmetics startet virtuelle Styling-Erlebniswelt auf Zepeto
Die kalifornische Kosmetikmarke e.l.f. Cosmetics hat auf der Social-Metaverse-Plattform Zepeto mit „Express Your e.l.f.“ ein virtuelles Stylingangebot gestartet. Nutzerinnen und Nutzer können dort digitale Avatare mit Make-up, Frisuren, Kleidung und Accessoires gestalten. Die virtuelle Erlebniswelt soll Beautytrends mit Kreativität und sozialer Interaktion verbinden, berichtete das börsennotierte US-Unternehmen. Zur Auswahl stehen virtuelles Make-up aus der „Power Grip“-Linie von e.l.f. sowie Frisuren, Taschen, Schmuck und Spezialeffekte, die von den Farben und Texturen von Power Grip inspiriert sind.
Make-up für digitale Avatare
Nutzerinnen und Nutzer des Stylingspiels können ihre Avatare vor eigens entwickelten Markenhintergründen fotografieren oder filmen und die Aufnahmen auf Zepeto teilen. Die Plattform zählt nach eigenen Angaben mehr als 400 Millionen registrierte Konten und monatlich 15 bis 20 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer. Rund 70 Prozent gehören zur Generation Z, die Community ist überwiegend weiblich. Nach Angaben von e.l.f. verändern Zepeto-Nutzer ihre Avatare durchschnittlich mehr als 14-mal pro Woche.
Marketing in virtuellen Welten
Für e.l.f. Cosmetics gehört der Schritt zur Strategie, insbesondere junge Zielgruppen über digitale Plattformen und Gamingangebote anzusprechen. Das Unternehmen ist bereits mit dem Make-up-Spiel „Glow Up!“ auf der Gaming-Plattform Roblox vertreten. Mit Zepeto will die Marke eine weitere virtuelle Community erreichen. Ziel sei es, Beautyprodukte dort erlebbar zu machen, wo junge Menschen spielen, kommunizieren und sich kreativ ausdrücken, erklärte Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer von e.l.f. Brands. „Wir erreichen unsere Community dort, wo sie sich aufhält, und bieten ihr eine Plattform für Entdeckungen, Selbstverwirklichung und Ausdruck.“
Quelle: e.l.f. cosmetics
