Ruhe, Retro und Routine
Zalando präsentiert Beautytrends für das zweite Halbjahr
Zalando hat seinen aktuellen "Beauty in Brief" -Report veröffentlicht und neun aufkommende Kosmetiktrends für das zweite Halbjahr 2025 identifiziert. Dazu zählen Hautpflege für innere Ruhe, unkomplizierte Routinen, Pflege für die Wechseljahre und eine Rückkehr zum 90er-Jahre-Minimalismus. Grundlage des Reports sind Datenanalysen von Zalandos 50 Millionen Kundinnen und Kunden in Europa, insbesondere deren Suchverhalten, sowie gesellschaftliche Beobachtungen von Expertinnen und Experten des Unternehmens.
Gesucht: Gegenpol zur Reizüberflutung
Die Mikrotrends, die die Kundinnen und Kunden in diesem Jahr beeinflussen, seien von einem breiteren gesellschaftlichen Wandel geprägt, wie dem Bedürfnis nach einem ruhigeren und ausgewogeneren Leben, berichtet das Unternehmen. Der Trendbericht zeigt zudem auf, wie digitale Ermüdung und zunehmender Stress die Rolle von Schönheitsritualen verändern. Wer nach einem Gegenpol zur allgegenwärtigen Reizüberflutung suche, wünsche sich unkomplizierte Routinen und Beautyprodukte, die die innere Ausgeglichenheit unterstützen.
Beauty und Wellness auf Annäherung
Dabei erhält Make-up einen funktionaleren Charakter: Gewünscht werden insbesondere alltagstaugliche Kosmetikprodukte. Darüber hinaus äußern Frauen ihren Bedarf nach Pflege, der für die Wechseljahre entwickelt wurde, immer offener. Da zudem nostalgische Looks in der Mode aktuell ein Comeback feiern, gewinnen auch Retro-Beauty-Routinen größere Beliebtheit. Das minimalistische 90er-Jahre-Make-up soll ein Gefühl von Sicherheit und Kontrolle vermitteln. Generell kommen sich Beauty- und Wellness-Industrie damit immer näher. „Wir erwarten, dass viele Produkte und innovative Inhaltsstoffe auf den Markt kommen, die tiefgreifende Bedürfnisse ansprechen“, sagt Virginie Duigou, Head of Beauty Buying bei Zalando.
