Nivea in Grün
Beiersdorf bringt Creme-Klassiker als „Natural Touch“ auf den Markt
Der Beiersdorf-Konzern bringt seinen Klassiker Nivea nun auch als „Natural Touch“-Creme auf den Markt. Es sei die erste zusätzliche Variante der ikonischen Creme in der blauen Dose, betont das Hamburger Unternehmen. Die neue Formel sei vegan und bestehe zu 99 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs, die nach der Verarbeitung mehr als 50 Prozent ihres natürlichen Zustands behalten, darunter Sonnenblumen-, Raps- und Sheaöl. „Natural Touch“ sei eine Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach bewusster und nachhaltiger Hautpflege, bewahre aber gleichzeitig das Pflegegefühl des Originals, so Beiersdorf. Der offizielle Launch soll noch im Januar in Deutschland erfolgen. Die klassische Original-Creme soll dabei weiterhin wie gewohnt erhältlich sein und zentraler Bestandteil des Portfolios bleiben.
Sechs Jahre Forschung
Die Entwicklung der neuen Creme-Variante basiere auf sechs Jahren Forschung, der Erstellung von 2.100 Prototypen und Tests mit mehr als 10.000 Probanden, so Beiersdorf. „Die größte Herausforderung bestand darin, das gewohnte sensorische Erlebnis zu bewahren und gleichzeitig unsere Nachhaltigkeitsziele zu erreichen“, berichtet die Laborleiterin für die Nivea-Creme, Lúcia Zanforlin Trede. Die neue Formel sei zu 99,9 Prozent biologisch abbaubar, die Dose bestehe zu 95 Prozent aus recyceltem Aluminium.
Weltweit vier Dosen pro Sekunde
„Unser Ziel war es, eine nachhaltigere Version unserer Nivea-Creme zu schaffen, die verantwortungsvolle Pflege und bewährte Qualität vereint und die emotionale Verbindung zum Produkt aufrechterhält“, sagt Christian Haensch, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland/Schweiz. „Natural Touch“ unterstreiche das Engagement im Rahmen der Climate-Care-Strategie. Der Konsumgüterkonzern hat nach eigenen Angaben 2024 weltweit vier Dosen der Kult-Creme pro Sekunde verkauft – das entspricht rechnerisch gut 126 Millionen blauen Dosen im Jahr.
Quelle: Beiersdorf
