Marke als Entertainment
Kosmetikmarke Catrice setzt auf Social-Media-Unterhaltung
Das deutsche Familienunternehmen cosnova geht innovative Wege bei der Kundenansprache. Zum Start der neuen „Invisible Cover Foundation“ kooperiert die Marke Catrice mit dem deutschen Vogue-Magazin, um ein neues Markenerlebnis zu bieten: Die prominenten Künstler Kim Cattrall, („Sex and the City“), Mina El Hammani („Élite“) und Bill Kaulitz (Tokio Hotel) plaudern in einem Video unter anderem über Fragen von Komfort, magische Momente und Traum-Dinner-Gäste. Es wurde im „Invisible House“-Studio in der kalifornischen Wüste aufgenommen, um eine Branded-Entertainment-Kampagne für die neue Make-up-Grundierung zu schaffen. „Wir zeigen, wie Catrice Cosmetics Markenunterhaltung nutzt, um Inhalte zu liefern, die inspirieren und die Produkte nahtlos in die Geschichte integrieren“, sagt Senior Digital Brand Experience Manager Lucie Lagerwerf.
TikTok-First-Strategie
Catrice setzt auf eine „Social Entertainment First“-Strategie, um ihre Kundinnen und Kunden auf TikTok und anderen Social-Media-Kanälen zu erreichen. „Unser Mut, neue Wege zu gehen, ist ungebrochen. Mit unserer TikTok- und Social Entertainment First-Strategie und der starken Content-Ausrichtung sind wir zu einer der global führenden Beautymarken im Bereich Social geworden“, sagt Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing & Experience Officer bei cosnova. „Neue Communitys haben wir im Blick und beschäftigen uns intensiv mit Plattformen wie Roblox und Twitch“, so Mühl. Das Kosmetikunternehmen wolle Kreativität mit Technologie eng verbinden, um die Kundenbindung zu stärken.
Top 10 der Marketingchefs
Thorsten Mühl und Yvonne Wutzler, Chief Marketing Officer bei cosnova, wurden diesen Herbst zu den Top 10 der besten Marketingverantwortlichen in Deutschland gekürt. Der Award zeichnet Markenerfolge, hohe Innovationskraft und unternehmerischen Mut aus. „Marken müssen nicht nur Bedürfnisse erfüllen, sondern auch inspirieren und authentisch bleiben“, betont Yvonne Wutzler.
Quelle: cosnova
