L’Oréal und Kering schließen Beauty-Allianz
Langjährige strategische Partnerschaft für Luxusmarken und Wellness
Der französische Kering-Konzern und die L’Oréal-Gruppe haben eine langfristige Partnerschaft im Bereich Luxus-Beauty und Wellness bekanntgegeben. Der Schritt gilt als eine der bedeutendsten Kooperationen im Schönheitssektor der vergangenen Jahre. Im Mittelpunkt steht der Erwerb von Kering Beauté durch L’Oréal, einschließlich des historischen Dufthauses Creed sowie exklusiver Lizenzrechte für Düfte und Kosmetika der Marken Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga, teilten die Unternehmen mit. Das Transaktionsvolumen beträgt rund vier Milliarden Euro, zusätzlich zahlt L’Oréal Lizenzgebühren an Kering. Der Abschluss der Transaktion wird im ersten Halbjahr 2026 erwartet.
Neue Dynamik für Duft und Wellness
„Ich freue mich sehr über diese langfristige strategische Allianz mit einem der renommiertesten, kreativsten und visionärsten Luxuskonzerne der Welt“, sagte Nicolas Hieronimus, CEO der L’Oréal-Gruppe. Die Partnerschaft solle die Position als weltweit führendes Luxus-Beauty-Unternehmen weiter festigen und neue Wege im Wellnessbereich eröffnen. „Mit Creed etablieren wir uns als einer der führenden Anbieter im wachsenden Nischenmarkt für Düfte.“ Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga seien außergewöhnliche Couture-Marken mit enormem Wachstumspotenzial. Creed wird damit Teil des L’Oréal Luxe-Portfolios und positioniert sich für die globale Expansion im Luxusparfümsegment. Zudem sollen Beautysortimente für die Modehäuser von Kering entstehen. Daneben gründen beide Konzerne ein Joint-Venture mit jeweils 50 Prozent Beteiligung, um neue Geschäftsfelder im Bereich Wellness und Langlebigkeit zu erschließen.
Trend zu integrierten Luxuswelten
Der börsennotierte Kering-Konzern gilt als eines der weltweit größten Luxusunternehmen. Ihm gehören eine Reihe internationaler Mode-, Sport- und Accessoire-Marken sowie renommierte Schmuckhersteller. „Durch den Zusammenschluss mit dem Weltmarktführer im Beauty-Bereich werden wir die Entwicklung von Düften und Kosmetika für unsere großen Häuser beschleunigen“, sagt Luca de Meo, CEO von Kering. Die neue Allianz spiegele einen Branchentrend wider, bei dem Luxusmarken ihre Aktivitäten zunehmend über Mode und Duft hinaus auf ganzheitliche Wellnesskonzepte ausweiten, hieß es. Mit der Partnerschaft stärkt L’Oréal zudem seine wissenschaftliche und markenstrategische Basis im Hochpreissegment, während Kering finanzielle Spielräume für seine Modehäuser gewinnt.
Quelle: L’Oréal
