Kosmetik aus dem Wald
Börlind schärft Profil und macht Co-Chefin Alicia Lindner zum Markengesicht
Der Schwarzwälder Naturkosmetikhersteller „Annemarie Börlind“ hat seinen Markenauftritt geschärft und will die Verbindung von Natur und Wissenschaft stärker in den Mittelpunkt stellen. Mit dem neuen Markenclaim „Science of Nature“ und der Leitidee „Die Wissenschaft der Tiefenkraft“ will das Familienunternehmen seine Kompetenz für Naturkosmetik deutlicher hervorheben. Im Zentrum steht das firmeneigene Naturlabor, in dem pflanzliche Inhaltsstoffe erforscht und neue Wirkstoffkomplexe entwickelt werden. Dazu gehören unter anderem pflanzliche Stammzellen und botanische Hyaluronsäure. Eine besondere Rolle spiele das hauseigene Tiefenquellwasser, das aus 166 Metern Tiefe auf dem Firmengelände gefördert werde und die Basis fast aller Pflegeformulierungen bilde, so das Unternehmen.
Bühne frei für Wirkstoffe
Die Neupositionierung soll sich auch in der Gestaltung und der Präsentation der Produkte widerspiegeln. Künftig sollen die Pflegeserien stärker nach zentralen Hautbedürfnissen wie Anti-Aging oder Feuchtigkeit gegliedert werden, erklärte das Familienunternehmen aus dem Schwarzwald. Auf den Verpackungen sollen wichtige Wirkstoffe zusammen mit einer Bildsprache aus dem Naturlabor deutlicher hervorgehoben werden, damit Verbraucherinnen und Verbraucher den Produktnutzen schneller erkennen könnten, hieß es. Die Gestaltung setze auf Schwarzwald-Grün, silberne Farbtöne und eine markante Typografie. Materialien wie Holz und Edelstahl sollen die Verbindung von Natur und Wissenschaft unterstreichen.
Wissen in dritter Generation
Als Gesicht der Marke tritt Mitinhaberin und Co-Geschäftsführerin Alicia Lindner künftig stärker in Erscheinung. Die Enkelin der Unternehmensgründerin Annemarie Lindner soll Wirkstoffe, Formulierungen und Pflegeprinzipien sowie die Philosophie der Marke über soziale Medien, Pressearbeit und Handel verständlich und authentisch vermitteln. Sie führt das Unternehmen in dritter Generation gemeinsam mit ihrem Bruder Nicolas Lindner und Peter Müller-Pellet. Das Unternehmen entwickelt und produziert seit 1959 Naturkosmetik im Schwarzwald. Es ist nach dem CSE-Nachhaltigkeitsstandard zertifiziert, der ökologische, soziale und wirtschaftliche Kriterien der Unternehmensführung berücksichtigt.
Quelle: Börlind
