Kosmetik als Anker der Generation Z
IKW-Studie: Pflege- und Styling-Routinen geben jungen Menschen Sicherheit
Junge Menschen versuchen angesichts von Krisen, Krieg und Klimawandel sowie Familienkonflikten und Ausbildungsproblemen Kontrolle durch Kosmetik zu behalten. Das ergab die vierte repräsentative Studie „Jugend ungeschminkt 2024“, die der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) vorgestellt hat. Viele der Befragten setzen dabei auf die Gestaltung ihrer äußeren Erscheinung – von Fitness über Mode bis zu aufwendigen Kosmetikroutinen. Diese dienen nicht nur der Schönheit, sondern auch als psychologischer Anker im Alltag, um Selbstwert und Stabilität zu stärken. Die Ergebnisse basieren auf 34 tiefenpsychologischen Interviews und Onlinebefragungen von 1012 Jugendlichen.
Kosmetikroutinen als Alltagskontrolle
Laut der Untersuchung nutzen 79 Prozent der jungen Frauen und 68 Prozent der Männer der Generation Z regelmäßig Kosmetikprodukte. 71 Prozent sagen, dass ihnen Schönheits- und Körperpflege extrem wichtig seien. 73 Prozent bestätigen, dass Kosmetikprodukte ihnen Sicherheit und Kontrolle geben. Eine Skincare-Routine kann neben Gesichtsreinigung und Toner auch Seren, Masken, eine Gesichtscreme und ein Sonnenschutzmittel umfassen. In der Haarpflege gewinnen neben Shampoos und Conditioner zunehmend Öle, Kuren und spezielle Treatments an Bedeutung, die in einer orchestrierten Reihenfolge verwendet werden. Für eine schöne Haut und schöne Haare haben die jungen Leute Routinen entwickelt, bei denen immer mehr Produkte zum Einsatz kommen. Die Pflege- und Stylingrituale sind dabei eng mit dem Bedürfnis verbunden, die Fassade für die Außenwelt zu glätten und so Selbstkontrolle zu demonstrieren. „Kosmetik bleibt aus psychologischer Sicht existenziell für Jugendliche und ist alles andere als oberflächlich“, betont IKW-Expertin Birgit Huber. Social-Media-Trends treiben dabei die Vielfalt der Routinen weiter voran.
Ich-Modellierung als Durchhalteübung
Gleichzeitig dienen Beautyroutinen als Übung für Durchhaltevermögen – eine Fähigkeit, die in anderen Lebensbereichen häufig schwerfällt: Während Ausbildungen abgebrochen werden und die Lebensplanung sprunghaft verläuft, sind die Jugendlichen bei ihrer Kosmetik überraschend konsequent. Aus Sicht der Studienautoren zeigen die Ergebnisse, dass kosmetische Pflege für Jugendliche weit mehr ist als nur äußerlicher Schein: Sie ist Teil einer Strategie, um in unsicheren Zeiten handlungsfähig zu bleiben. Dabei steht für die Befragten auch das persönliche Glück im Mittelpunkt – idealerweise verbunden mit einem gut bezahlten Traumjob. Die Erwartungen sind dabei oft hoch, die Wege dorthin allerdings häufig unklar.
Quelle: IKW
