Kampagne zum Nachfüllen

L’Oréal hat am Welttag des Nachfüllens, dem 16. Juni, die dritte Auflage seiner Kampagne #JoinTheRefillMovement gestartet. Mit 18 Marken und 28 Produkten sei es die bislang umfassendste Nachhaltigkeitskampagne des Konzerns. Sie baue die Aktionen der Vorjahre aus und beziehe weitere Marken mit ein, hieß es. So würden Nachfülllösungen in der Luxussparte auf zehn Marken erweitert, auch Garnier und Produkte der Professional Products Division und der Dermatological Beauty Division beteiligen sich. Die Kampagne spiegele die Überzeugung von L'Oréal wider, dass nachfüllbare Kosmetik in jeder Preisklasse, jedem Kosmetikregal und in allen Geschäftsbereichen verfügbar sein müsse. Das Unternehmen wolle sicherstellen, dass solche Möglichkeiten im Geschäft und online sichtbar und zugänglich sind.

Messbare Reduzierungen

Laut dem Unternehmen zeigt jedes Produkt der Kampagne, welche Auswirkungen eine Kaufentscheidung hat. So reduziert der Kauf einer Nachfüllpackung des Lancôme Absolue Longevity Soft Cream anstelle des Originaltiegels den Verbrauch von Glas um 100 Prozent, von Metall um 95 Prozent, von Plastik um 42 Prozent und von Karton um 36 Prozent. Dies seien direkte, messbare Reduzierungen, keine bloßen Prognosen. „Was als Pionierinitiative begann, hat sich zu einer unserer wirkungsvollsten und weitreichendsten Kampagnen entwickelt“, erklärte Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer. „Wir helfen Verbrauchern, sich für Nachfüllpackungen zu entscheiden – nicht als Verzicht, sondern als die bessere Option: weniger Belastung für die Umwelt, besser für den Geldbeutel.“

Investitionen in Startups und Anlagen

Zugleich wolle man dazu beitragen, Kreislauflösungen in der gesamten Branche zu etablieren, ergänzte L’Oréal-Manager Ezgi Barcenas. Der Konzern identifiziere, erprobe und skaliere kontinuierlich neue Verpackungsmaterialien und Systeme. So werde die Kampagne durch neue Investitionen in die Nachfüllanlagen in Gauchy und Aulnay für Parfums, in Burgos für Haarpflege und in Vichy für Hautpflege begleitet. Zudem unterstützt der Konzern Startups und andere Innovatoren bei der Entwicklung neuer Verpackungslösungen etwa auf Algenbasis, mit Biokunststoffen aus Zuckerrohr sowie recycelbare Papierflaschen. Die Zahl der Nachfüllprodukte des Konzerns habe sich zwischen 2019 und 2025 um das 3,7-Fache erhöht.

Quelle: L’Oréal