K-Beauty treibt Kosmetik

Laut dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor International hat sich „K-Beauty“ zu einem wichtigen Motor für die nächste Phase des globalen Schönheitsmarktes entwickelt, da die Marken in den Bereichen Wert, Wirksamkeit und Digital-First-Umsetzung stark miteinander konkurrieren. Nach neuen Daten aus dem Passport-Wissensportal von Euromonitor erreichten Schönheits- und Körperpflegemarken aus Südkorea voriges Jahr ein globales Online-Marktvolumen von 15 Milliarden US-Dollar gegenüber 12,5 Milliarden US-Dollar im Jahr zuvor. Angetrieben werde das Wachstum vor allem durch Digital-First-Strategien und eine starke Nachfrage in den USA und Europa.

Wachstumsmarkt Deutschland

„K-Beauty lässt sich nicht mehr auf einen Exportmarkt oder eine Region beschränken“, sagt Kayla Villena, Managerin bei Euromonitor International: „Die Marken sind erfolgreich, weil sie bewährte Wirksamkeit mit schnellerer Innovation, einem klaren Mehrwert und einer digitalen Umsetzung verbinden, die Verbraucher über Regionen hinweg anspricht.“ Die Marktstruktur von K-Beauty habe sich dabei rasch verändert. 2025 entfielen bereits 54 Prozent der Online-Umsätze im Ausland auf die USA. Westeuropa stieg zugleich von drei auf zehn Prozent. Deutschland und Großbritannien seien dabei die wichtigsten Wachstumsmärkte. Chinas Anteil sank zugleich von 66 auf 21 Prozent der Umsätze.

Digitale Marken geben Takt vor

Laut Euromonitor tragen maßgeblich digitale Kanäle dazu bei, dass K-Beauty schneller expandiert. Insbesondere TikTok entwickele sich zu einem Wachstumsmotor, der durch eine Social-Commerce-Marketingstrategie unterstützt wird. In den USA stieg TikTok-Shop zum siebtgrößten E-Commerce-Händler für Beautyprodukte auf – im Jahr 2023 lag das Unternehmen noch auf Platz 27. Der Marktwert des TikTok-Shops erreichte in den USA voriges Jahr mehr als 900 Millionen US-Dollar – 2023 waren es lediglich 100 Millionen US-Dollar. Aktuell entwickele sich Lateinamerika zur nächsten Wachstumsregion, da sich dort der Schwerpunkt von dekorativer Kosmetik hin zur Hautpflege verlagere. Laut dem „Voice of the Consumer Beauty Survey“ von Euromonitor halten brasilianische Verbraucher K-Beauty heute bei spezifischen, exotischen Inhaltsstoffen für vertrauenswürdiger als noch vor zwei Jahren. Die Verfügbarkeit von K-Beauty-Marken auf dem brasilianischen E-Commerce-Markt stieg voriges Jahr um 159 Prozent. Euromonitor International verfügt über Teams in 16 Büros weltweit und ein Netzwerk von Analysten in mehr als 100 Ländern.

Quelle: Euromonitor