K-Beauty bei Sephora
Von Olive Young kuratierte koreanische Marken starten in US-Filialen
Der internationale Kosmetikhändler Sephora hat sein Angebot an namhaften koreanischen Markenprodukten deutlich ausgeweitet und kooperiert dafür mit dem südkoreanischen Marktführer Olive Young. Seit Ende August sind 19 K-Beauty-Marken in mehr als 500 Sephora-Filialen in den USA sowie im Onlineshop erhältlich. Das Sortiment unter dem Namen „OLIVE YOUNG K-Beauty Edit“ umfasse vor allem Hautpflege und reiche von Reinigungsprodukten und Seren bis zu Masken und Sonnenschutz, teilte das Unternehmen mit. Die Produkte wurden von Olive Young, einem führenden Beauty- und Gesundheitsfachhändler mit fast 1.400 Geschäften in Südkorea, ausgewählt.
Produkte für den Weltmarkt
Die Zusammenstellung erfolgte laut Unternehmensangaben nach Produktleistung, Beliebtheit bei koreanischen Verbrauchern und der Bedeutung der Marken für aktuelle Beautytrends. Das Sortiment reicht von Abib und Arencia bis Torriden und Wellage. Der US-Start bei Sephora ist die erste Markteinführung im Rahmen einer längerfristig geplanten globalen Partnerschaft. Noch dieses Jahr soll das gemeinsam kuratierte K-Beauty-Angebot auch in Hongkong, Singapur, Malaysia und Thailand eingeführt werden. Für 2027 planen die Unternehmen die Expansion in den Nahen Osten, nach Großbritannien und Australien. Sephora reagiert damit auf die weltweit steigende Nachfrage nach koreanischer Kosmetik und will seine Position als Plattform für neue Beauty-Marken und Trends stärken. Mit Olive Young holt sich Sephora nun einen Partner an die Seite, der direkt im koreanischen Markt auswählt, welche Marken und Produkte international angeboten werden.
Trendscout und Trendsetter
Olive Young hat sich als wichtiger Trendscout für K-Beauty etabliert und will seine Erfahrungen stärker international nutzen. „Seit mehr als 26 Jahren trägt Olive Young dazu bei, koreanische Beauty-Trends zu bestimmen, die die Konsumenten in Korea und weltweit mit dem Besten der K-Beauty verbinden“, erklärte Manager Do-young Kim. Durch die Verbindung der Kompetenz von Olive Young mit dem internationalen Vertriebsnetz von Sephora solle koreanische Kosmetik weltweit leichter zugänglich werden. Sephora, seit 1997 Teil des Luxuskonzerns LVMH, verfügt über 3.000 Filialen in 36 Ländern.
Quelle: Sephora
