John Frieda neu verföhnt
Haarpflegemarke von Kao präsentiert Produkte und Marketing runderneuert
Die Haarpflegemarke des japanischen Kosmetikkonzerns Kao, John Frieda, vollzieht einen umfassenden Relaunch. Dazu gehören laut dem Unternehmen neu formulierte Produkte, eine geschärfte Markenvision, nachhaltige Verpackungen und eine neue globale Kommunikationsplattform. Ziel der Kampagne, entwickelt von der globalen Kreativagentur VCCP, sei es, die Position der Marke weiter zu stärken. „Der John Frieda-Relaunch ist eine der größten Markenveränderungen, die wir in den vergangenen Jahren vollzogen haben“, sagt Kao-Manager René Heiligenstein.
Neue Formulierungen und Verpackungen
Die neu formulierten Produkte auf Salon-Niveau seien im Kao-Haircare Centre in Darmstadt entwickelt worden. Sie setzen nach Konzernangaben auf weniger sowie wirksamere und besser biologisch abbaubare Inhaltsstoffe. Hinzu kommt ein inklusives Design etwa durch taktile Verpackungselemente, die Shampoo und Conditioner leichter unterscheiden lassen. Die überarbeiteten Produkte seien laut Kao vegan formuliert und frei von Tensiden und Konservierungsstoffen. Mit dem Chemieunternehmen DSM-Firmenich führt die Marke zudem die Dufttechnologie „AuraBoost“ ein, die mit stimmungsaufhellenden Molekülen Energie und Selbstbewusstsein vermitteln soll. Die Produktlinie wird seit Mitte März im Handel eingeführt.
Verankert in Kaos globaler Strategie
Der Relaunch soll zugleich Kaos strategische Zielsetzung unterstützen, die Marktposition seiner Kernmarken zu stärken und deren Wachstum voranzutreiben. Die Neupositionierung verbessere die Wettbewerbsausrichtung der Marke im Premium-Massensegment. Sie gehöre zur „Global Sharp Top“-Strategie für Produkte, die einen besonderen Mehrwert bieten und eine führende Marktposition aufbauen könnten. Das neue Produktportfolio unterstützt zudem die ESG-Strategie und den „Kirei Lifestyle“-Plan des Unternehmens sowie das Engagement für nachhaltigere Verpackungen und umweltfreundlichere Formulierungen. Kao ist ein globaler Hersteller von Körperpflege- und Kosmetikprodukten mit weltweit rund 33.000 Beschäftigten. Die globale Haarpflegemarke John Frieda wurde 1988 gegründet.
Quelle: Kao
