Hautpflege läuft wie geschmiert
Beiersdorf meldet Konzernumsatz von fast zehn Milliarden Euro
Der Beiersdorf-Konzern hat das vergangene Jahr nach eigenen Angaben mit einem moderaten Wachstum abgeschlossen – insbesondere durch starke Zuwächse im Bereich Hautpflege. Der Konzernumsatz habe dank eines organischen Wachstums um 2,4 Prozent rund 9,9 Milliarden Euro erreicht, so das Unternehmen. Nach Konzernangaben entwickelt sich Beiersdorf damit weiterhin stärker als der globale Hautpflegemarkt, der sich zuletzt deutlich verlangsamt hatte. Damit sei es das am schnellsten wachsende Hautpflegeunternehmen weltweit, betonte der Konzern. Die operative Marge habe sich zugleich dank strenger Kostendisziplin und höherer Effizienz auf 14 Prozent leicht erhöht.
Derma-Bereich wächst zweistellig
Wachstumstreiber beim Umsatz waren vor allem Hautpflegeprodukte der Marken Eucerin und Aquaphor mit einem Umsatz von 1,5 Milliarden Euro. Der Derma-Bereich habe 2025 erneut um 11,7 Prozent zugelegt. „Unser Derma-Geschäft setzte seine hohe Wachstumsdynamik fort – getragen von wissenschaftlich fundierten Innovationen und dem gezielten Ausbau neuer Wachstumsfelder“, sagte CEO Vincent Warnery. Dagegen gelang der Kernmarke Nivea nur ein geringer Zuwachs von 0,9 Prozent. Diese Entwicklung spiegele die Abschwächung des globalen Hautpflegemarkts wider, erklärte das Unternehmen. Allerdings macht der Konzern-Klassiker nach wie vor mit 5,5 Milliarden Euro mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes aus. Die Schweizer Luxusmarke La Prairie verzeichnete dagegen sogar einen Rückgang von 4,5 Prozent. Durch eine Neupositionierung im Premiumsegment und eine bessere Marktlage in China habe La Prairie das vierte Quartal aber wieder mit Wachstum abgeschlossen.
Neujustierung bei Nivea
Angesichts der verlangsamten Marktentwicklung von Nivea hat Beiersdorf voriges Jahr begonnen, seine Strategie neu auszurichten. Investitionen sollen künftig ausgewogener auf Gesichtspflege, Körperpflege und Deodorants verteilt werden, um die Marktposition zu stärken. „Wir haben eine gezielte Neujustierung des Nivea-Portfolios eingeleitet, um wieder mehr Dynamik zu entwickeln“, sagte Warnery. Zu den Innovationen zählt etwa das Nivea Cellular Epigenetics „Verjüngende Serum“. Die Innovationen hätten sich aber auf die zweite Jahreshälfte konzentriert, sodass mehrere neue Produkte erst spät im Jahr auf den Markt kamen. Weitere Innovationen und Marketinginvestitionen sollen in diesem und im nächsten Jahr fortgesetzt werden. Dennoch rechnet der Konzern auch für 2026 nur mit einem geringen Wachstum.
Quelle: Beiersdorf
