Generation Alpha im Blick
Symrise startet Plattform für Produktentwicklung für die junge Generation
Der internationale Wirkstoffhersteller Symrise aus Holzminden hat mit „Sym Alpha“ eine neue Ideenplattform vorgestellt. Sie soll Marken dabei unterstützen, innovative Produkte für die Generation Alpha zu entwickeln und die Marktreife zu beschleunigen. Ziel sei es, Verbraucherwissen mit gemeinsamer Produktkreation zu verbinden und es ausgewählten Partnern aus den Bereichen Duft und Pflege zu ermöglichen, Konzepte früher und näher an den Erwartungen der nächsten Konsumentengeneration zu platzieren. Die Generation Alpha gilt mit rund 2,5 Milliarden Kindern und Jugendlichen zwischen 8 und 14 Jahren als größte heranwachsende Konsumentengruppe weltweit.
Kulturelle Muster und Routinen
Mit Sym Alpha will Symrise die Erwartungen der jungen Generation aufgreifen und sie für Innovationen nutzbar machen. Kunden könnten Produktkonzepte sehr früh mit Blick auf die Lebenswelt der Generation Alpha prüfen und kulturelle Muster, Routinen sowie Präferenzen dieser Zielgruppe in Innovationsansätze übertragen. In Zusammenarbeit mit Symrise sollen daraus sensorische Erlebnisse in Düften, Texturen und Formaten entstehen. „Damit stärken wir die Innovationskraft unserer Kunden und schaffen die Basis für nachhaltiges Wachstum“, sagt Symrise-Managerin Cheryl Morano.
Pilotprojekt wird ausgebaut
Bereits im vergangenen Jahr hat der globale Anbieter von Geschmack- und Duftstoffen, kosmetischen Wirkstoffen und funktionalen Inhaltsstoffen die Plattform mit Kunden in strategisch wichtigen Kategorien getestet. Die Expertin für Konsumkultur und Innovationsstrategien Paula Limena leitet die Initiative. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Themen Gesundheit, Wohlbefinden, Inhaltsstoffe und Markeninnovation. Die Workshops halfen laut Symrise dabei, frühe Erkenntnisse mit Zielgruppenperspektiven abzugleichen und Entwicklungszyklen zu verkürzen. Damit seien Markteinführungen beschleunigt und die gemeinsame Innovationsarbeit verbessert worden. Jetzt will Symrise den Ansatz weiter ausbauen, um neues Generationenwissen bereitzustellen und das Kundenwachstum zu unterstützen.
Quelle: Symrise
