Fotogen und umweltfreundlich
Laut Mintel müssen Verpackungen Instagram-tauglich und ökologisch sein
Der Trend zu nachhaltigen, funktionalen und emotional ansprechenden Verpackungen wird laut der Marktforschungsagentur Mintel zum zentralen Wettbewerbsfaktor in der Kosmetikindustrie. Verpackung sei heute weit mehr als Schutz und Behältnis: Sie signalisiere Werte, Persönlichkeit und Differenzierung in einem überfüllten Markt und beeinflusse Kaufentscheidungen nachhaltig, heißt es in der neuen Analyse „The Future of Beauty Packaging“. Angesichts steigender regulatorischer Anforderungen und Transparenzerwartungen müssten Verpackungen eine ökologisch verantwortbare Performance leisten.
Nachhaltigkeit trifft Funktionalität
Nachhaltigkeit bleibe einer der stärksten Treiber in der Verpackungsentwicklung, heißt es in der Studie. Die Verbraucherinnen und Verbraucher seien sich immer stärker der Umweltauswirkungen durch ihre Schönheitsroutinen bewusst. In vielen Märkten, besonders in Europa, sei daher ökologisch verantwortliches Design inzwischen eine Grundvoraussetzung. Gefragt seien recyclingfähige Monomaterialien, biobasierte Kunststoffe und Refill-Konzepte. Marken experimentieren auch vermehrt mit kompostierbaren Materialien. Dabei ersetzen Papierkartons und neuartige Substrate zunehmend herkömmliche Kunststoffe. Allerdings dürfe die Benutzerfreundlichkeit nicht darunter leiden: Verbraucher erwarteten hygienische, langlebige und sichere Lösungen – insbesondere bei Hautpflege- und Make-up-Produkten.
Design stärkt Markenbindung
Mintel stellt weiter fest, dass in den USA schwache Recyclinginfrastrukturen und eine Ermüdung der Verbraucher die Akzeptanz und Wirkung von Nachhaltigkeitsclaims hemmten. Neben ökologischen Aspekten gewinnt laut Mintel auch die emotionale Wirkung von Verpackungen an Bedeutung. Personalisierungen von Verpackungen, eine hochwertige Haptik sowie visuelle und taktile Effekte sollen die Identifikation und Markenbindung der Konsumentinnen und Konsumenten mit der Marke stärken. Gerade jüngere Zielgruppen legten Wert auf authentische, ästhetische und transparente Konzepte, die Persönlichkeit und Stil widerspiegeln, sowie „Instagrammability“ und Storytelling. Unternehmen, denen es gelinge, Nachhaltigkeit, Funktionalität, Design und Persönlichkeit strategisch klug zu verbinden, könnten sich langfristig Wettbewerbsvorteile sichern.
Quelle: Mintel
