Dr. Beckmann goes Polen
Unternehmensgruppe verfolgt eigenständige Wege im Nachbarland
Die Dr. Beckmann-Gruppe hat im Februar in Polen eine eigene Tochtergesellschaft gegründet, die den Markt autonom bearbeiten soll. Sie übernimmt damit die volle Marktverantwortung und ersetzt das seit 2006 bestehende Joint Venture mit dem Mainzer „Frosch“-Unternehmen Werner & Mertz. Hintergrund sei die außergewöhnlich dynamische Entwicklung des polnischen Marktes, teilt das in vierter Generation inhabergeführte Unternehmen mit. Die Dr. Beckmann-Gruppe hat ihren Umsatz in Polen nach eigenen Angaben zuletzt um mehr als 63 Prozent gesteigert, während der Markt insgesamt nur um 0,7 Prozent gewachsen sei. Unter allen Marken sei man die Nummer 1 im Drogeriemarkt.
Wachstum dank Neuprodukten
„Polen ist für uns einer der dynamischsten Märkte in Europa“, sagte Nils Beckmann, CEO von Dr. Beckmann. „Wenn wir in einem nahezu stagnierenden Markt deutlich wachsen, ist das ein klares Signal für unsere Markenstärke.“ Die Landesgesellschaft ermögliche schnelle Entscheidungswege, mehr Marktnähe und die Chance, das vorhandene Potenzial auszubauen. Das Wachstum werde maßgeblich von Neuprodukten mit der Magic-Leaves-Technologie getragen, mit der Dr. Beckmann laut NielsenIQ Zuwächse in der Waschmittelkategorie um 136 Prozent verzeichnen konnte.
Verstärkte Präsenz auch in Nahost
Die Gründung der polnischen Tochtergesellschaft in Warschau sei Teil einer Expansionsstrategie. Im Juli 2025 eröffnete das Unternehmen mit der Dr. Beckmann-Group Singapur bereits einen Vertriebsstandort für die Asien-Pazifik-Region. Im September folgte die Eröffnung des MEA-Hubs in Dubai für den Mittleren Osten und Afrika. Beide Standorte sollen die regionale Nähe zum Markt stärken und den Ausbau des Geschäfts mit lokalen Teams unterstützen. Die neuen Standorte stehen für eine langfristige, internationale Wachstumsstrategie. Die eigene Organisation in Polen zeige dabei, dass lokale Strukturen und Marktpräsenz sehr wichtig seien.
Quelle: Dr. Beckmann
