Die Topmarken sind die besten Kundenversteher
Die neue Rangliste der 50 wertvollsten Kosmetikmarken ist erschienen
Erneut hat die Beratungsagentur Brand Finance L'Oréal zur wertvollsten Kosmetikmarke weltweit gekürt. Der französische Hersteller führt auch 2024 das jährlich ermittelte Ranking der 50 Topmarken der Branche an. Nach Angaben der Berater konnte die Gruppe ihren Wert sogar um 11 Prozent weiter verbessern. Mit 13,4 Milliarden US-Dollar übertrifft sie den Zweitplatzierten Gilette um rund 80 Prozent.
Hohe Akzeptanz auch bei Preisanpassungen
Die Agentur sieht die französische Marke in der Lage, ihr Produktangebot auf die Nachfrage der Verbraucher abzustimmen. Diese strebten nach Luxus zu einem erschwinglichen Preis, was der Hersteller offensichtlich gut bedient. Damit konnte er zuletzt ein starkes Umsatzwachstum erzielen und den Wettbewerb auf die Plätze verweisen. Nichtsdestotrotz konnte die Nummer 2 Gillette trotz einer zurückgegangenen Nachfrage ihren Wert um 13 Prozent auf 7,4 Milliarden US-Dollar steigern. Dass sie auch mit strategischen Preisanpassungen ihren Umsatz steigern konnten, beweist, dass Verbraucher die Produkte als Premiumartikel ansehen und wertschätzen.
Kundentreue macht auch Rückgang wett
Neben der wertvollsten ermittelte Brand Finance auch die stärkste Kosmetikmarke der Welt. Auch hier gab es keine Überraschung. Erneut führt Natura die Rangliste an, trotz eines leichten Rückgangs um 2 Prozent auf 2 Milliarden US-Dollar. Diesen konnte der Hersteller mit hohen Werten in den Punkten Kundentreue, Bekanntheit, Weiterempfehlung und Wahrnehmung leicht wettmachen, so die Agentur.
Quelle: Brand Finance
