Coty startet „Fragrance Club“
Beautykonzern setzt neben Social Media auf persönlichen Austausch
Der US-amerikanische Kosmetikkonzern Coty hat in Paris einen „Fragrance Club“ gegründet, der eine globale Community von Duftexperten, Dozenten, Kreativen und Meinungsbildnern mit den Duftteams des internationalen Beauty-Unternehmens zusammenbringen will. Durch Diskussionen, Workshops, interaktive Erlebnisse und gemeinsame Projekte könnten die Mitglieder ihre Perspektiven und Erfahrungen zu Konsumverhalten, kulturellen Trends, kreativem Storytelling und Duftinnovationen austauschen, hieß es. Damit solle ein kontinuierlicher Dialog zwischen Coty und den Communities, die die Duftwelt prägen, entstehen, teilte der Konzern mit. Der Club solle eine neue Möglichkeit bieten, sich über Duftkulturen, Innovationen und Kundenbindungsstrategien auszutauschen.
TikTok als größter Einflussfaktor
Die Art und Weise, wie Konsumenten Düfte entdecken, darüber sprechen und sie erleben, ändere sich gegenwärtig rasant, hieß es bei Coty. Soziale Plattformen hätten neue Gemeinschaften rund um Düfte geschaffen. Experten, Ausbilder und Kreative spielten eine immer größere Rolle bei der Entdeckung und dem Verständnis von Düften durch die Konsumenten. „TikTok hat sich zum wichtigsten Einflussfaktor beim Kauf von Düften bei der Generation Z entwickelt“, betont der Konzern. Gleichzeitig legen Konsumenten weiterhin Wert auf authentisches Fachwissen, Glaubwürdigkeit und persönliche Erfahrungen. Daher solle der „Coty Fragrance Club“ Menschen aus Europa, den USA und China zusammenbringen und für einen kontinuierlichen Informationsaustausch sorgen.
Neue Dynamik nach 120 Jahren
„Coty kreiert seit mehr als einem Jahrhundert Düfte“, sagt Jean Holtzmann, Chief Brands Officer von Coty Prestige. „Doch die Duftkultur ist dynamisch. Heute verändern neue Gemeinschaften und Stimmen die Art und Weise, wie Menschen Düfte entdecken, verstehen und erleben.“ Die Club-Teilnehmer würden künftig direkt mit angesehenen Parfümeuren in Kontakt treten und Einblicke in kreative Prozesse gewinnen. Zu den bekannten Namen gehörten unter anderem Nathalie Lorson, Fabrice Pellegrin, Amandine Clerc-Marie und Julie Massé. Nach dem Start in Paris soll der Fragrance-Club als globale Community weitergeführt werden. Der internationale Beautykonzern war 1904 in Paris von François Coty gegründet worden und ist heute in mehr als 120 Ländern präsent.
Quelle: Coty
