Gesichtspflege generationsübergreifend gefragt
Österreich verzeichnet Wachstum für Anti-Aging wie für Moisturizing
Die jüngsten Marktdaten von Nielsen haben gezeigt, dass der österreichische Gesichtspflegemarkt 2021 gegenüber dem Vorjahr um wertmäßig 10,8 Prozent gewachsen ist. Die Entwicklung der einzelnen Segmente zeigt, dass das Thema Gesichtspflege zunehmend unabhängig von Alter und Geschlecht ist, so Kosmetik transparent, die österreichische Informationsplattform der Markenkosmetik-Hersteller. Während die Anti-Aging-Pflege ein Umsatzplus von 11,8 Prozent erzielen konnte, verzeichneten Moisturizing-Produkte sogar ein Wachstum von 18,8 Prozent.
Anti-Aging wichtigstes Segment
Den größten Anteil des österreichischen Gesichtspflegemarkts macht der Bereich Anti-Aging aus. Er steuert laut Nielsen 46 Prozent zum Marktumsatz bei. Wichtigster Wachstumstreiber ist die Tagespflege mit einem Plus von 13,6 Prozent. Aber auch Subsegmente wie „Maske“ (+21,6 Prozent), „Nacht“ (+13,1 Prozent) und „Augen“ (+5,5 Prozent) konnten zulegen.
Seren immer gefragter
Wachstumssieger des Jahres 2021 sind Nielsen zufolge Seren mit Pipetten-Applikation. Während die Käufe von Tagespflegeprodukten oftmals von Gewohnheiten getrieben sind, ist die Wahl nach dem passenden Serum verstärkt durch Impulse am PoS gesteuert. Kosmetik transparent sieht die Verbraucher in diesem Bereich als experimentierfreudiger, die sich in Fachgeschäften und Parfümerien beraten lassen oder ihr Wunschprodukt direkt im Online-Shop bestellen.
Quelle: Kosmetik transparent
