Der Gen Z-Mann will schöner werden
Unlics ist die neue Beauty-Marke für junge Männerhaut
Das japanische Kosmetikunternehmen Kao hat “Unlics” vorgestellt. Mit der neuen Marke will der Hersteller Kosmetik für Männer der Generation Z bieten. Die ersten beiden Produkte - eine Make-up-Basis und eine Lotion - starteten im Dezember in den Markt. Laut Kao ist der Markenname Unlics ein Kofferwort aus "unlimited" und "CS", einer Abkürzung für „curiosity" (Neugier). Die Marke soll dem neuen Beautyverständnis der Gen Z-Männer gerecht werden, das über die reine Körperpflege hinausgeht, heißt es weiter.
Junge Männer geben den Kosmetik-Ton an
Laut verschiedenen von Kao durchgeführten Studien sind jüngere Männer die treibende Kraft auf dem Markt für Herrenkosmetik. Dabei nahm die Zahl der männlichen Teens und Twens, die Kosmetikprodukte kaufen, zwischen 2017 und 2021 um 17 Prozent zu. Auch stellte der Hersteller fest, dass Männer vermehrt Foundation und Hautpflege benutzen, was für ein neues, verändertes Schönheitsbewusstsein der Männer steht. Viele männliche Anwender hätten jedoch Schwierigkeiten, speziell auf Männerhaut abgestimmte Produkte zu finden. Beispielsweise enthält die Haut von Männern in ihren 20ern weniger Feuchtigkeit als die Haut von Frauen im gleichen Alter. Zudem neigt sie dazu, einen dunklen rötlichen Ton anzunehmen, so die Ergebnisse von Kao.
Make-up, Pflege, Beauty-Tipps
“Unlics Impress Color Wear" ist eine klärende Make-up-Basis, die den dunklen rötlichen Ton und die ungleichmäßige Färbung der Männerhaut ausgleichen soll. Sie ist in vier verschiedenen Farbtönen erhältlich. "Unlics Aqua Hug Water" ist eine Lotion, die laut Hersteller dem Anwender ein frisches und jugendliches Gefühl auf der Haut ermöglicht. Im Januar 2023 soll das Sortiment um fünf Seren und eine wiederverwendbare Gesichtstuchmaske erweitert werden.
Im Rahmen der neuen Marke entwickelte das Unternehmen außerdem das "Unlics Beauty Dig-Tionary". Dabei handelt es sich um eine App, mit der man aus 20 verschiedenen Looks wählen und sich über Beauty-Themen informieren kann. Sie demonstriert Beauty-Anwendungen mithilfe von 3D-Ansichten sowie mit extrem hochauflösenden Aufnahmen von der Haut. Individuell passende Unlics-Produkte sind als In-App-Käufe erhältlich.
Quelle: Kao
