Corona fordert Markenstärke heraus
Natürliche Kosmetik performt am besten unter den 50 wertvollsten Marken der Branche
Die Covid-19-Pandemie hat die Kosmetikunternehmen weltweit Markenwert gekostet. Die Analysten von Brand Finance, die regelmäßig Rankings zu den wertvollsten Marken unterschiedlichster Branchen erstellen, verzeichnen einen Wertverlust von insgesamt 9 Prozent. Während der Gesamtwert 2020 noch bei 137,5 Milliarden US-Dollar lag, betrug er 2021 nur noch 124,8 Milliarden US-Dollar. Bemessen werden für das Ranking die 50 wertvollsten globalen Kosmetikmarken. Nummer 1 ist auch dieses Jahr L'Oréal mit 10,2 Milliarden US-Dollar, was allerdings einem Minus von 13 Prozent entspricht. Die aktuelle Rangliste bildet auch den derzeitigen Trend zur nachhaltigen Kosmetik ab.
Yves Rocher wächst am schnellsten
So verzeichnen die Analysten für die Pflanzenkosmetikmarke Yves Rocher den größten Wertzuwachs von 71 Prozent auf 2,4 Milliarden US-Dollar. Den Grund sieht Brand Finance diesen Sprung jedoch vor allem im Rückzug des Unternehmens vom britischen Markt nach dem Brexit und im Fokus auf die gut laufenden Geschäfte in Kontinentaleuropa.
Auch die beiden Neueinsteiger in die Top 50 setzen auf nachhaltig orientierte Produkte. Die Marke Fresh (Kosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen) ist mit einem Wert von 1,1 Milliarden US-Dollar auf Platz 36 zu finden, The Body Shop (tierversuchsfreie Kosmetik) mit 725 Millionen US-Dollar auf Platz 49.
Natura ist am stärksten
Zusätzlich zum Markenwert ermittelten die Analysten auch die Markenstärke. Und auch hier kann mit Natura – brasilianisches Kosmetikunternehmen und seit 2017 Eigentümer von The Body Shop – eine „grüne“ Marke glänzen. Neben des finanziellen Werts (hier 1,7 Milliarden US-Dollar) flossen dazu auch Faktoren mit ein wie Marketinginvestitionen, Vertrautheit mit den Kunden, Mitarbeiterzufriedenheit und Reputation des Unternehmens. Natura konnte hier im Brand Strength Index 86,7 von insgesamt 100 Punkten erzielen.
Quelle: Brand Finance, Foto: Adobe Stock / REDPIXEL
