Laut dem aktuellen Bericht „Kosmetik-Einzelhandel im Direktvertrieb in Zukunftsmärkten 2011: Analyse der Vertriebswege und Chancen“ des weltweit tätigen Beratungs- und Marktforschungsunternehmens Kline & Company sind die Online-Verkaufszahlen im Kosmetik-Segment in China seit 2006 um beinahe 200 % gestiegen. Somit sind sie 2011 auf dem Niveau des Einzelhandelsumsatzes schätzungsweise beinahe 8 Milliarden US-Dollar wert. Dies befördert China zum größten Online-Kosmetikmarkt der Welt.

"Diese Neuigkeiten sind erstaunlich", so Karen Doskow, Branchenmanagerin bei Kline. "Damit waren 2011 die Online-Verkaufszahlen im Kosmetik-Segment in China beinahe so hoch wie der Umsatz auf dem gesamten Kosmetikmarkt in Frankreich, das den größten Markt für Kosmetik und Toilettenartikel in Europa bildet. Des Weiteren sind die Online-Verkaufszahlen im Kosmetik-Segment in China fast neun Mal so hoch wie die in den USA".

Zweifellos werden sich Anbieter und Einzelhändler darüber wundern, wie der Markt so stark wachsen konnte. "Der rasche Anstieg der Internetnutzung in den letzten fünf Jahren hat die Verkaufszahlen enorm steigen lassen und eine erhöhte Verfügbarkeit von heimischen und ausländischen Toilettenartikel- und Kosmetikmarken ermöglicht", erklärt Li Wang, Vize-Präsidentin von Kline Asia. "In China ist die Zahl der Internetnutzer und Internetkäufer in die Höhe geschossen. 2011 näherte sich die Zahl der Internetnutzer in China der Marke von 457 Millionen. Im Jahr 2006 lag die Zahl noch bei 137 Millionen. Die Zahl der Internetkäufer belief sich 2011 auf etwa 205 Millionen".

Die Beliebtheit, der Nutzungsgrad und der Erfolg der Angebote im Bereich E-Commerce führen dazu, dass Unternehmen, die sich einst auf den direkten Vertriebsweg zum Kunden beschränkten, sich näher mit dem Potential des Online-Shoppings beschäftigten. In einigen Märkten könnten die Verbraucher mittels eines Internet-Schaufensters eines individuellen Beraters einkaufen. Dies wäre der ideale Weg, um den persönlichen Kontakt und das Vertrauen, beides Werte, die kennzeichnend für den direkten Vertriebsweg sind, mit den neuen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher zu kombinieren. Forschungsergebnissen von Kline zufolge ist der direkte Vertriebsweg zum Kunden noch sehr in Brasilien verbreitet, welches den größten Markt der BRIC-Staaten bildet und auf dem Akteure wie Avon und Natura fest etabliert sind. Auch wenn der Online-Handel im Kosmetik-Segment wächst, bevorzugen die Verbraucher in diesem Markt noch immer die persönliche Betreuung durch einen Berater.

Weitere Informationen finden Sie unter: www.KlineGroup.com

 

Quelle: Kline & Company