Eine Studie hat die Einkaufsimpulse US-Amerikanischer Käufer mit dem Ziel untersucht, welche In-Store- und Out-Store-Marketingaktivitäten ihre Aufmerksamkeit erreichten und die Einkaufsentscheidungen beeinflussten.

Hier einige Ergebnisse:

- Mehr als 90% der Käufer tätigen – trotz der Rezession - ungeplante Einkäufe
- 51% dieser Entscheidungen werden in den Gängen getroffen

Die Studie sieht In-Store-Werbung in Bezug auf die Steigerung des Produktbewusstseins und der Kommunikation von Produktvorteilen bei allen Altersgruppen, Einkommensgruppen, Geschlechtern und Vertriebskanälen der Out-Store-Werbung überlegen.

- 65% der Käufer erstellen vor dem Einkaufen eine Einkaufsliste; dennoch werden Markenentscheidungen zu 60% erst nach Betreten des Geschäfts getroffen.

Männer wie Frauen wollen mehr Produktvergleichsinformationen erhalten. Während die Qualität eine Spitzenposition einnimmt spielt der Preis erst eine Rolle, wenn die Einkaufsentscheidung getroffen wird.

 

 

Quelle: Cosmetics Magazine