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    Social Media: Influencer als starke Meinungsbildner

    06.06.17 | 08:00 Uhr

    Wussten Sie, … dass sich 13 % aller Internetnutzer von Vloggern zum Kauf animieren lassen?

    Bekannt Videoblogger (Vlogger) und Blogger, sogenannte Influencer, beeinflussen Kaufentscheidungen deutscher Verbraucher mittlerweile so stark wie TV- oder Radiowerbung. Das zeigt der aktuelle Social-Media-Atlas der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschungsunternehmens Toluna, für den 3.500 repräsentative Internetnutzer ab 14 Jahren in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt wurden.

    Wie die Experten angeben, haben 13 % aller Internetnutzer in Deutschland innerhalb eines Jahres Produkte gekauft oder Dienstleistungen in Anspruch genommen, weil sie von einem Vlogger auf Youtube empfohlen wurden. Fernsehwerbung beeinflusste dagegen nur 12 % aller Onliner. Die Blogger konnten 5 % der Befragten zum Kauf animieren – damit liegen sie gleichauf mit Radiowerbung.

    Dr. Roland Heintze, geschäftsführender Gesellschafter und Social-Media-Experte bei Faktenkontor, prognostiziert zudem: „Der Einfluss von Youtubern und Bloggern auf Kaufentscheidungen wird in Zukunft noch stark anwachsen. Denn der Erfolg dieser Influencer ist bei den jungen, nachwachsenden, besonders Internet-affinen Zielgruppen am stärksten ausgeprägt."

    Jeder zweite Teenager kauft Produkte aufgrund von Influcencer-Empfehlungen

    Schon jetzt erreichen Influencer Teenager besonders gut: Bei den 14- bis 19-Jährigen ließ sich innerhalb von zwölf Monaten jeder zweite Befragte von Bloggern oder Vloggern zu einem zum Kauf animieren. Bei den Internetnutzern in den Zwanzigern liegt diese Quote bei 33 %, bei 30 bis 39-Jährigen immer noch bei 24 %.

    Quelle: Faktenkontor, Foto: Fotolia / Syda Productions

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